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Franchise : POINT VERT APEX

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Activité exacte : Jardinerie, animalerie
Année de création : 1991
Formule : Franchise

Bientôt 83 Point Vert le Jardin

Vincent Pompougnac, le 1 décembre 2004

Bientôt 83 Point Vert le JardinLa centrale Apex développe en franchise l'enseigne de jardineries Magasin Vert, née en 1986 (35 magasins en France), et la chaîne de libres-services agricoles Point Vert, lancée en 1989 (383 points de vente). Constatant que certaines unités « ont accru de façon significative leur activité végétale » et sont devenues « des multispécialistes à dominante jardin », le groupe a décidé de lancer, en mars 2005, une nouvelle enseigne afin de différencier les magasins concernés. Au total, 83 Point Vert adopteront donc la bannière Point Vert le Jardin, et le statut de jardineries de proximité (de 1 200 à 2 400 m²) sur des zones de chalandise de 15 000 à 40 000 habitants. Afin de « mieux coller aux attentes des consommateurs » et d'être « plus compétitifs », leur assortiment et leur communication seront adaptés à leur nouveau positionnement.

 
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