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Activité exacte : Prêt-à-porter féminin >50 ans
Année de création : 1992
Formule : Commission-affiliation

La Belgique dans le viseur de Scottage

Mathieu Bahuet, le 28 décembre 2010

 

La Belgique dans le viseur de ScottageJusqu’alors exclusivement déployée en France au travers de 119 boutiques dont 70 affiliées (au 01/10/10), la marque-enseigne de mode féminine dédiée aux 50-65 ans s’attaque au volet international de son développement. Et c’est la Belgique qui retient tout particulièrement l’attention du groupe Beaumanoir (Cache Cache, Patrice Bréal, Bonobo et Morgan), propriétaire de Scottage depuis 2003.
"Le marché belge dispose de peu d’enseignes sur le segment des grandes tailles et du jeune senior, explique Michael Leidensdorf, responsable développement pour le Benelux. Les autres enseignes couvrant ce segment sont essentiellement d’origine allemande. Nous voulons apporter une note de fraicheur dans cet univers avec une offre actuelle et pleine de vie."
La direction table sur une cinquantaine d’ouvertures outre-quiévrain dans les 5 ans à venir dont plus de la moitié en commission-affiliation, la formule de prédilection historique du groupe breton. "L'affiliation constitue un vrai challenge en Belgique, car contrairement à la France, berceau de la franchise, ce mode de distribution n’est pas encore très répandu dans le secteur du textile, observe Michael Leidensdorf. Nos équipes vont prospecter sur le terrain pour trouver nos partenaires, car il n’existe pas vraiment de support de communication belgo-belge dédié à la franchise".
Le concept Scottage se déploie sur des formats moyens de  80 à 100m². La tête de réseau mentionne un chiffre d'affaires 2010 devant atteindre 60 millions d'euros. 

Le groupe Beaumanoir accélère au Benelux - 21 octobre 2010
Rénovée, Scottage dévoile ses ambitions - 9 septembre 2010
Scottage voit plus grand - 18 novembre 2009
Scottage séduit les femmes mûres - 4 septembre 2007
Scottage va suivre le modèle Beaumanoir - 3 mars 2005
Cache Cache vole au secours de Scottage - 21 décembre 2004
Scottage dépose son bilan - 23 septembre 2004
 
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