Du prêt-à-porter de proximité pour la femme de 40 ans et plus

Mathieu Bahuet, le 3 novembre 2009

Evolution du réseau
Nombre d'unités	2007	2009	2010	2011
Total France	87	104	119	138
Dont franchises	58	60	70	74
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

Scottage a choisi pour cœur de cible la femme de plus de 40 ans. Née en 1992, la marque-enseigne adopte rapidement un développement mixte (succursales et franchises). Le réseau progresse peu à peu, sous l’impulsion des franchisés, pour atteindre les 30 magasins en 2000, dont 25 franchisés. La suite est plus compliquée : confrontée à une série de difficultés, le franchiseur d’origine - l’entreprise familiale Forest - cède en 2004 son enseigne au groupe d’habillement Beaumanoir. Spécialiste en la matière, le groupe breton a déjà racheté un an plus tôt l’enseigne Patrice Bréal, et fera de même en 2008 avec Morgan.
Sous pavillon Beaumanoir, poids lourd du secteur avec 640 millions d’euros de chiffre d’affaires réalisé en 2008 par les chaînes Cache Cache, Patrice Bréal, Bonobo et Scottage, cette dernière, remise à flot (réapprovisionnement, logistique…) et passée à la commission-affiliation, accélère alors son développement. Le parc s’accroît de manière assez régulière et passe le cap des 100 boutiques (dont 60 affiliées) en 2009.
Positionnée en moyen de gamme, Scottage s’installe majoritairement dans des agglomérations de 30 à 50 000 habitants, plutôt en centre ville mais aussi en centre commercial.
Sur un créneau de la femme active et citadine de 40 ans pour le moins encombré, Scottage affronte une vive concurrence externe (citons Weill, Julie Guerlande, Jacqueline Riu, Grain de Malice, voire Un Jour Ailleurs) et... interne, Patrice Bréal (260 magasins dont 140 affiliés fin 2009 en France) évoluant sur un segment identique. Avec un potentiel de développement supérieur sur le papier, puisque le groupe Beaumanoir estime les tailles critiques respectives à terme de Patrice Bréal et Scottage à 350 et 200 unités.