Franchise : TARA JARMON

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Activit� exacte : Pr�t-�-porter f�minin
Ann�e de cr�ation : 1995
Formule : Franchise + commission-affiliation

Une marque-enseigne de mode f�minine haut de gamme

Mathieu Bahuet, le 28 octobre 2009

Evolution du r�seau
Nombre d'unit�s	2009	2011	2012
Total France	23	17	Nc
Dont franchises	10	10	Nc
Source : enseigne. Chiffres arr�t�s au 1.10 de chaque ann�e.

Tara Jarmon est une marque-enseigne de pr�t-�-porter f�minin qui doit son nom � une designer de mode canadienne. Les premi�res lignes sont lanc�es en 1986 par Tara, la cr�atrice, et son compagnon David, g�rant de l’entreprise et lui-m�me issu du secteur de l’habillement. La soci�t� Tara Jarmon nait en 1995 avec une premi�re boutique implant�e rue Dufour � Paris, puis une deuxi�me sur les Champs-Elys�es en 1996. Treize ans plus tard, le r�seau affiche plus de 40 boutiques dans le monde, dont 23 en France (10 en affiliation). La marque est par ailleurs diffus�e dans plus de 900 d�taillants multimarques.
Positionn�e milieu/haut de gamme, cultivant un c�t� chic parisien, Tara Jarmon n’a jamais chang� de cœur de cible : les femmes de 20 � 35 ans. Le d�veloppement, relativement modeste en nombre d’unit�s, est devenu mixte en 2003, date � laquelle la t�te de r�seau s’est ouverte � la franchise, puis � l’affiliation. Le recrutement de partenaires a �t� dans un premier temps efficace (16 boutiques dont 11 franchis�es en 2004), puis effac� par le d�veloppement des succursales et de l’activit� � l’export, o� Tara Jarmon r�alise plus de 80% de ses ventes.
D�sormais ancr�e dans le paysage et dot�e depuis fin 2008 d’un flagship parisien de 300m� situ� rue Saint-Honor�, Tara Jarmon entend parfaire son maillage de magasins fran�ais (surface moyenne : 70m�). En propre comme en affiliation. La t�te de r�seau mise sur un d�veloppement qualitatif, ciblant des emplacements privil�gi�s de centre-ville dans des agglom�rations de plus de 100000 habitants. Donc plut�t co�teux… Le plan de d�veloppement concerne �galement l’�tranger, avec de prochaines implantations programm�es notamment en Chine.