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Activité exacte : Fournitures et mobilier de bureau papeterie
Année de création : 1996
Formule : Franchise

Nouvelle identité visuelle pour Top Office

Philippe Beaulieu, le 16 mai 2012

15 ans après sa création, l’enseigne de fournitures de bureau Top Office s’offre un nouveau look pour booster son expansion en franchise.

Nouvelle identité visuelle pour Top OfficeLe distributeur en fournitures de bureau, mobilier et multimédia lié au groupe Auchan voulait redynamiser l’image austère du bureau. Une démarche qui est passée par la création d’un nouveau logo et d’une nouvelle signature ("C’est pas triste le bureau !"). Une campagne de communication au ton décalé, et mettant en scène une entreprise imaginaire, la "Pas Triste Company", accompagne le changement.
"L’idée était de moderniser l’image et le code graphique qui ont été pensés il y a 15 ans", explique Yannick Savina, directeur marketing. Le premier magasin Top Office a, en effet, vu le jour en 1996 à Villeneuve d’Ascq, dans la banlieue de Lille. Le développement a d’abord au lieu en propre puis l’enseigne s’est peu à peu ouverte à la franchise à partir de 2006. Avec les deux ouvertures réalisées en 2012, le réseau regroupe aujourd’hui 36 unités dont 9 franchisées.
Les points de vente s’implantent sur des zones commerciales leaders, en périphérie des villes. Ils nécessitent des surfaces de 700 à 1 000 m² sur des zones de chalandise de 80 000 à 150 000 habitants. Pour aménager un tel magasin, il faut compter entre 300 000 à 350 000 euros, second œuvre et agencement compris.

Top Office veut relancer son expansion - 8 septembre 2010
 
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