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Franchise : VILLAVERDE

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Activité exacte : Jardinerie animalerie décoration
Année de création : 1986
Formule : Franchise

De la graineterie à la jardinerie

Olivia Leroux, le 5 juin 2009

franchise VILLAVERDE
Evolution du réseau
Nombre d'unités20072008200920102011
Total France6969697270
Dont franchises6161595956
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

En 1986, une poignée de jardineries indépendantes se regroupent, pour pouvoir mieux résister aux assauts de la grande distribution. Elles adoptent l’enseigne commune Espace Enchanté Vilmorin, en accord avec le semancier du même nom, l’un de leurs principaux fournisseurs. Et la centrale Système V, qui leur fournit achats et services. Le groupement va, dès lors, commencer à se développer. En 1997, ses adhérents, réunis en une "société civile des franchisés", rachètent la centrale Système V. Ils en sont toujours les propriétaires aujourd’hui.
En 1999, ils font appel à un directeur général pour moderniser leur réseau (Benoit Ganem). Ce dernier va travailler à l’homogénéiser et le rationnaliser. Si bien qu’Espace Enchanté Vilmorin prend de plus en plus des allures de franchise, avec notamment la mise en place d’une vraie stratégie marketing et d’outils d’amélioration de l’efficacité des points de vente. Mais le changement le plus marquant viendra en 2006, avec l’abandon de l’enseigne historique « trop teintée graineterie », pour une bannière reflétant mieux l’offre des magasins, qui s’est diversifiée : VillaVerde.
Le réseau de jardineries compte à ce jour 69 points de vente, réalisant une moyenne de 2,6 millions d’euros de chiffre d’affaires. En mai 2009, Béatrice Juste, qui jusque-là présidait aux destinées de la chaîne de centres auto Roady (groupe Intermarché), a pris le relais à la tête de l'enseigne.

 
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