Franchise : VIVAL

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Commerces de proximit�

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Activit� exacte : Alimentaire de proximit� et d�pannage
Ann�e de cr�ation : 1999
Formule : Franchise
Investissement total, hors pas de porte : Nous consulter
Nombre d'implantation : 1800
Apport perso : 20 000 �
Dur�e : 7 ans
Zone de chalandise : Sur tout le territoire

Un champion de l�expansion en milieu rural

Vincent Pompougnac, le 21 mars 2008

franchise VIVAL

De 100 � 200 nouveaux magasins par an : qui dit mieux ? N�e en 1989, l’enseigne alimentaire du groupe Casino m�ne, depuis sa relance en 1999, un d�veloppement � cadence � militaire �. Qu’est-ce qui explique ce rythme d’ouvertures, que m�me les autres formats de proximit� du groupe st�phanois ne parviennent pas � �galer ? Le concept lui-m�me, implant� en majorit� en milieu rural et semi-rural, et particuli�rement abordable.
Concept d’alimentation de proximit� et de d�pannage (tabac, presse, location vid�o, fax), Vival a en effet bas� une partie de sa strat�gie sur la r�introduction de commerces n�cessaires dans les quartiers et les villages. Souvent � la demande de mairies souhaitant conserver un commerce d’alimentation. Financi�rement, l’investissement consiste pour l’essentiel � acqu�rir le fonds de commerce, souvent peu on�reux au d�part.
L’expansion rapide de l’enseigne a d’autres explications : en effet, les cr�ations ne constituent pas son seul mode de d�veloppement puisque les reprises de magasins ind�pendants ou sous enseignes concurrentes ont �galement contribu� � alimenter la croissance.
Reste que le groupe Casino a entam� courant 2007 un programme d’optimisation de son parc de magasins de proximit�, qui s’est traduit par des fermetures de points de vente. Le parc sous enseignes Vival ne comportait plus en effet que 1 620 unit�s franchis�es au 31 d�cembre 2007, contre 1 659 au 30 septembre. Ce qui n’emp�che pas le r�seau de tabler sur l’ouverture de 200 magasins en 2008.