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Franchise VIVAL

VIVAL

Commerce de proximité

Année de création : 1999
Formule : Franchise

Caractéristiques
Investissement total, hors pas de porteNous consulter
Nombre d'implantations1800
Apport personnelà partir de 20 000 €
Durée7 ans
Zone de chalandiseà partir de 1000 habitants

Un champion de l’expansion en milieu rural

Vincent Pompougnac, le 21 mars 2008

franchise VIVAL

De 100 à 200 nouveaux magasins par an : qui dit mieux ? Née en 1989, l’enseigne alimentaire du groupe Casino mène, depuis sa relance en 1999, un développement à cadence « militaire ». Qu’est-ce qui explique ce rythme d’ouvertures, que même les autres formats de proximité du groupe stéphanois ne parviennent pas à égaler ? Le concept lui-même, implanté en majorité en milieu rural et semi-rural, et particulièrement abordable.
Concept d’alimentation de proximité et de dépannage (tabac, presse, location vidéo, fax), Vival a en effet basé une partie de sa stratégie sur la réintroduction de commerces nécessaires dans les quartiers et les villages. Souvent à la demande de mairies souhaitant conserver un commerce d’alimentation. Financièrement, l’investissement consiste pour l’essentiel à acquérir le fonds de commerce, souvent peu onéreux au départ.
L’expansion rapide de l’enseigne a d’autres explications : en effet, les créations ne constituent pas son seul mode de développement puisque les reprises de magasins indépendants ou sous enseignes concurrentes ont également contribué à alimenter la croissance.
Reste que le groupe Casino a entamé courant 2007 un programme d’optimisation de son parc de magasins de proximité, qui s’est traduit par des fermetures de points de vente. Le parc sous enseignes Vival ne comportait plus en effet que 1 620 unités franchisées au 31 décembre 2007, contre 1 659 au 30 septembre. Ce qui n’empêche pas le réseau de tabler sur l’ouverture de 200 magasins en 2008.

 
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