Développeur des enseignes de puériculture Autour de Bébé (72 magasins) et New Baby (89 adresses), le groupe Sagam veut intensifier son expansion en recrutant des commerçants franchisés à raison de 5 à 10 ouvertures par an.
De retour en mars dernier au Salon Franchise Expo Paris, le groupe Sagam s’inscrit dans une phase de recrutement et de croissance numérique de ses réseaux de distribution. « Nous souhaitons ouvrir cinq à dix points de vente annuels Autour de Bébé et New Baby avec des commerçants désirant s’investir et investir dans le marché de la puériculture, un métier de passion qui attire beaucoup de couples« , explique Nicolas Vandenborre, responsable des réseaux.
Autour de Bébé (des formats de 600 à 800 m² implantés en périphérie) totalise 72 magasins en France métropolitaine, dans les DOM-TOM et en Suisse, quand New Baby (300 à 500 m²), dédié aux centres commerciaux, en fédère 89. A l’exception de 7 succursales, l’ensemble du parc est géré par des indépendants en affiliation, lesquels passent directement commande auprès des fournisseurs pour leurs assortiments en magasin (pas de centrale d’achat).
A terme, il s’agit, pour la Sagam, de compter 150 boutiques New Baby et 100 Autour de Bébé. La région lyonnaise, Le Havre, Limoges, Orléans et Poitiers sont quelques-unes des prochaines priorités d’implantation mises en avant par la Sagam, challenger du marché de la puériculture derrière les leaders Aubert (succursaliste) et la coopérative Bébé 9.
« Avec 800 000 naissances par an en France et un taux de natalité de 2,01 enfants par femme, l’univers de bébé demeure un secteur dynamique, rappelle Nicolas Vandenborre. Avec nos deux enseignes, nous proposons une large gamme de produits qualitatifs en couvrant tous les segments de la puériculture et de la petite enfance.«
Un futur affilié New Baby doit disposer d’un apport personnel minimum de 100 000 euros pour un investissement global compris entre 250 000 et 350 000 € par projet. S’agissant d’Autour de Bébé, l’apport personnel préconisé est de 150 000 à 200 000 €. Au sein des réseaux, les chiffres d’affaires moyens par magasin sont de l’ordre de 550 000 € chez New Baby, de 1,2M€ pour Autour de Bébé.