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Passion Beauté accélère son développement et annonce une levée de fonds de 5 millions d’euros

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Com. de presse
16 février 2017

Passion Beauté, Enseigne de parfumerie sélective organisée en coopérative (voir encadré), met un coup d’accélérateur à son développement en réalisant une levée de fonds de 5 millions d’euros.

Celle-ci a été réalisée auprès de plusieurs partenaires :

  •  Fonds Professionnel de Capital Investissement (FPCI) Impact Coopératif
  •  4 partenaires bancaires : Crédit coopératif, Caisse d’épargne, BNP, LCL
  •  La Banque Publique d’Investissement (BPI France)

Cette levée de fonds va donner les moyens à l’Enseigne de déployer sa stratégie en renforçant ses investissements dans plusieurs domaines :

  •  Le réseau intégré

Après 3 magasins déjà acquis par la Coopérative, depuis décembre 2015, Passion Beauté ambitionne l’intégration de deux magasins supplémentaires en 2017. Ceux-ci constituent un véritable atout pour l’Enseigne : ils permettent de réaliser de nombreux tests qui bénéficient par la suite à l’ensemble du réseau des 150 magasins détenus par les Associés.

  •  Le digital

L’Enseigne lancera fin avril 2017 : son 1er site e-commerce, magasin virtuel incontournable pour répondre aux besoins d’une clientèle dont les modes de consommation évoluent. Avec ce site, Passion Beauté souhaite devenir un véritable acteur omni-canal et ambitionne de réaliser à 3 ans, 5% de son chiffre d’affaires via le site.
La page Facebook de l’Enseigne a été entièrement revue en ce début d’année avec une nouvelle ligne éditoriale favorisant un fort engagement de sa communauté. Elle compte près de 75.000 fans.
La marque propre o Une nouvelle gamme de pinceaux et accessoires de 35 références en janvier 2017
– Une gamme de produits de soin conçue et produite en France de 10 références : démaquillants et hydratants, en 2 temps : avril et septembre 2017

C’est un levier de recrutement pour une clientèle à la recherche de produits de qualité et accessibles en termes de prix. C’est également un vecteur d’image pour l’Enseigne qui, à travers ce développement, capitalise sur son professionnalisme et son savoir-faire.

  •  Les systèmes d’information

Une modernisation des systèmes d’information est prévue pour juillet 2017 sur la plateforme logistique (Rochecorbon – 37) avec la mise en place de nouveaux outils : ERP (Enterprise Ressource Planning) et WMS (warehouse management system). Ils permettront d’avoir un outil de gestion plus moderne, adapté aux besoins du marché et ainsi d’accroître le taux de service rendu aux associés de l’Enseigne et au client final.

  •  Le plan média

La communication nationale de l’Enseigne initiée fin 2014 s’accélère en 2017 avec des investissements qui porteront sur la radio et pour la 1ère fois sur le digital.
Passion Beauté prendra la parole sur les grands temps forts commerciaux que sont la Fête des mères et Noël. Un grand événement aura également lieu à la rentrée à l’occasion des 25 ans de l’Enseigne, qui seront fortement soutenus en média.
Pour conduire et mener à bien ces projets, Passion Beauté renforce sa structure :

  •  Un nouveau Directeur du développement a rejoint l’Enseigne en septembre dernier
  •  Une équipe entièrement dédiée au digital a été mise en place fin 2016
  •  L’équipe achat s’est étoffée pour développer notamment l’axe hors sélectif

En parallèle le siège de l’Enseigne a investi de nouveaux locaux à Fontenay-sous-Bois dont la surface a été doublée.

100 000 €
Apport personnel
10 000 €
Droit d'entrée
Voir la fiche

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