Le jumeau de Darty en Belgique, l’enseigne Vanden Borre, se lance en franchise sur le marché belge de la cuisine équipée. Avec pour partenaire le franchiseur de cuisinistes FBD.
S’inspirant du modèle Darty Cuisine développé en France depuis 2007, l’enseigne belge Vanden Borre (le pendant de Darty en Belgique avec son offre de produits « bruns-blancs-gris » et propriété de cette dernière au sein du groupe Fnac/Darty) fait ses premiers pas sur le marché de la cuisine équipée avec l’ouverture, le 30 octobre, d’un premier magasin sous enseigne Vanden Borre Kitchen. Seul le marché belge est pour l’heure concerné, avec l’objectif est d’ouvrir 5 franchises par an.
Mais entre Darty Cuisine et Vande Borre Kitchen la comparaison s’arrête là : alors qu’en France l’offre Darty Cuisine est déployée au sein même des points de vente Darty, Vanden Borre Kitchen vise, outre-quiévrain, le déploiement de magasins entièrement dédiés à l’offre cuisine, à l’instar de cette première unité inaugurée à Drogenbos, près de Bruxelles, sur 450 m². Et pour cause : « Les magasins Vanden Borre en Belgique, avec leur surface moyenne de 800 m², ne permettent pas de développer l’offre cuisine« , expliquent ses dirigeants à notre confrère belge Gondola, Retail Facts & Trends.
Pour réaliser ses premiers pas sur le marché de la cuisine équipée, l’enseigne belge s’est associée à FBD Group (Franchise Business Division), l’un des leaders européens du secteur, à la tête de trois réseaux de franchises de cuisinistes : Ixina, Cuisine Plus et Cuisines Références. Absorbé l’an passé par le fabricant allemand de meubles de cuisines Nobilia, FBD totalise plus de 400 points de vente dans le monde (dont 250 en France) et a réalisé, à la clôture de son dernier exercice, un chiffre d’affaires de 550 millions d’euros.
