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La Master franchise américaine est une belle opportunité pour de vrais entrepreneurs

Par M. Pascal H. LAMBERT, conseil en développement de réseaux, DMS Franchise Expert

Stratégie, publié le 16 juin 2008


Pascal H. Lambert est docteur en sciences de gestion
L'échec apparent de la masterfranchise anglo-saxonne en France n'est pas du, selon Pascal Lambert, au modèle économique proposé, notamment par les américains. Modèle qui réussit très bien dans le reste du monde et même dans le reste de l'Europe. Ce qui est en cause selon l'auteur, c'est plutôt le nombre - trop faible encore dans l'Hexagone - de candidats ayant la surface financière, l'ambition et la culture suffisantes.

Le paysage français de la franchise est marqué par une singularité : on y trouve peu de franchises américaines et encore moins de master franchisés. Et pourtant la master franchise américaine est « successful ». Environ 450 franchiseurs américains exportent leur concept dans le monde entier, en particulier dans les pays anglophones bien sûr, au moyen orient, en extrême orient mais aussi en Europe. La quasi-totalité de ces franchiseurs utilisent la master franchise de préférence à la joint venture ou à l’investissement direct.
Peu présente en France, la master américaine...> Lire la suite
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ISSN : 0221 - 7821