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Culture Vélo passe à la culture pub

Publié le 6 avril 2012, par Philippe Beaulieu

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Culture Vélo, l'enseigne dédiée aux cycles et aux accessoires et développée en partenariat, s'offre son premier film publicitaire à l'occasion d'une épreuve phare de la saison cycliste.


"Convaincus que la communication est une des clés du succès sur le marché du cycle, nous avons décidé de changer de vitesse dans notre mix média pour 2012", déclare Denis Briscadieu, président de l’enseigne.
Après 12 ans de sponsoring télé des retransmissions d’épreuves cyclistes sur France Télévisions, Culture Vélo passe donc à la vitesse supérieure, avec un premier spot de 12 secondes. Un film publicitaire Culture Vélo sera en effet diffusé, le dimanche 8 avril, durant les 4 écrans publicitaires du direct de Paris-Roubaix, l’épreuve cycliste la plus regardée après le Tour de France.
"Notre image à la télévision n’a plus seulement besoin d’exposition, poursuit Denis Briscadieu, elle doit désormais être travaillée sur un mode plus qualitatif : celui du film publicitaire, à l’image des "grands" de la consommation".
Forte aujourd’hui de 87 magasins dans l’Hexagone, Culture Vélo compte bien transformer cette première apparition télévisuelle en conquête de nouvelles cibles de clientèle. "Et puis, ajoute son président, changer de vitesse quand tout le monde se regarde, c’est souvent un bon moyen de franchir la ligne les bras levés".

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