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Franchise MARWA

MARWA

Vêtements et accessoires pour femme citadine

Année de création : 2008
Formule : Commission-affiliation
Apport : 500 000 €

L'enseigne de prêt-à-porter Marwa décroche le Business Award Franchise 2010

Brèves / RENDEZ-VOUS, par Jean-Pierre Pamier, le 17 mars 2010

L'enseigne de prêt-à-porter Marwa décroche le Business Award Franchise 2010

Pour la 4éme année consécutive, le Salon Franchise Expo Paris a récompensé la réussite d'un franchiseur à l'international. Le Maroc étant l'invité d'honneur de l'édition 2010, le concours, organisé par Franchise Expo et la Fédération française de la franchise (FFF), en partenariat avec  HSBC, a naturellement distingué une enseigne de ce pays (qui en...

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Marwa souhaite mettre un pied en France

Brèves / DEVELOPPEMENT, par Mathieu Bahuet, le 10 mars 2010

Marwa souhaite mettre un pied en France

Le fabricant et distributeur de mode féminine d'origine marocaine sera présent au Salon Franchise Expo Paris, qui ouvre ses portes dimanche, Porte de Versailles. Une manifestation dont le Maroc est justement l'invité d'honneur cette année. Propriété du groupe textile Folly Fashion, l'enseigne Marwa, fondée et dirigée par Karim Tazi, compte à ce jour...

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La mode citadine d’origine marocaine

Historique de la franchise MARWA, par Anne-Laure Allain, le 22 février 2008

franchise MARWA

- Le concept
Une vaste boutique de prêt-à-porter femme au décor noir et blanc. À l’intérieur, les lignes de vêtements sont "tendance", destinées à une femme citadine de 20 à 50 ans. Quant aux prix, ils restent accessibles. Pour la saison printemps été 2007, le coût moyen d’un article était de 26 euros.

- Le marché
Le marché du prêt-à-porter féminin pèse 10,7 milliards d’euros en France. Et les experts du secteur ne prévoient pas franchement de hausses spectaculaires pour les années à venir. Les études soulignent aussi les difficultés que rencontreraient des généralistes du prêt-à-porter femme, s’ils arrivaient sur le marché français aujourd’hui. Car sur ce créneau la demande semble déjà bien comblée via notamment des géants succursalistes comme H&M ou Zara… Pour gagner des parts de marché, il faut donc se distinguer. Soit en ciblant des besoins particuliers (seniors, femmes rondes…). Soit en proposant des lignes originales (Comptoir des Cotonniers ou Zadig&Voltaire).

- L’entreprise

La première boutique Marwa a ouvert en 2003 au Maroc. Derrière cette société on trouve Karim Tazi. L’homme aurait plus de 16 années d’expérience dans le textile. Il aurait comencé en fondant une agence de contrôle de la production textile (ASPIH). Puis, aurait fondé Monte Pull, une société de confection de produits en maille et tricot. Marwa est née de son envie de lancer sa propre collection. Les tissus sont d’origine européenne et tout est fabriqué au Maroc.
Côté magasins, il existe 13 boutiques au Maroc et 5 en cours d’ouverture en Espagne. En 2008, la tête de réseau espère ouvrir 2 boutiques en France.

- La proposition
Ouvrir une boutique en France en commission-affiliation dans des emplacements n° 1 à très forte fréquentation. La tête de réseau recherche des personnes capables d’ouvrir une boutique ou des investisseurs qui pourraient prendre en charge toute une région de l’Hexagone. Cela dit, la direction souhaite aussi ouvrir au moins une succursale afin de piloter le développement.

- L’avis de la rédaction de Franchise-Magazine.com
Sur le papier ou sur Internet, les lignes proposées par Marwa font penser à Zara ou à La City. Les prix annoncés étant raisonnables, il n’y a pas de raison pour que la clientèle française ne soit pas satisfaite des produits. Sur tous ses supports Marwa insiste sur l’importance de l’emplacement du magasin. Nous manquons d’éléments chiffrés sur le coût d’accès à l’enseigne, mais un emplacement n° 1 dans une grande ville devrait sûrement  faire grimper la note.