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MAX AVENTURE

Parc indoor de jeux et d'animations pour enfants

Année de création : 2012
Formule : Licence de marque
Apport : 80 000 €

Max Aventure mise sur le ralliement des parcs de jeux existants

Brèves / STRATEGIE, par Philippe Beaulieu, le 18 juin 2015

Max Aventure mise sur le ralliement des parcs de jeux existants

Max Aventure est un concept de parcs d'aventure né en 2003, qui articule le jeu en libre accès avec des animations pilotées par un professionnel qualifié. Il repose sur une offre de jeu large et adaptée à tous les âges, de la baby-zone pour les moins de 3 ans, jusqu'au mini-terrain multi-sport pour les grands qui veulent jouer avec leurs parents, en...

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Un parcours d'aventures pour les enfants

Historique de la franchise MAX AVENTURE, par Philippe Beaulieu, le 27 novembre 2012

franchise MAX AVENTURE
Evolution du réseau
Nombre d'unités2012201320142015
Total France4597
Dont franchises2277
Source : enseigne. Chiffres arrêtés au 1.10 de chaque année.

- Le concept
 

Max Aventure est un parc de loisirs pour les enfants de 0 à 10 ans. Il se compose d’une zone de jeux indoor et d’un espace en extérieur ouvert de mai à septembre. Les équipements sont regroupés par tranches d’âge (0-3 ans, 3-5 ans et 5-10 ans) : toboggans géants, accro-branches, trampolines, mini-karts électriques, etc. Les enfants peuvent aussi participer aux animations proposées toutes les 10 à 20 minutes : chasse aux trésors, courses relais, quart d'heure disco, quiz musical, baby gym, chorégraphies collective et parades de déguisements. Les parcs proposent également un snack et une boutique.
 

- Le marché
 

Le marché des plaines de jeux s’est développé dans l’Hexagone au cours des années récentes et on compte aujourd’hui plus de 200 implantations. Mais peu de statistiques sont disponibles pour en estimer la valeur. Il s’inscrit dans le secteur plus large des parcs de loisirs estimé à environ 2 milliards d’euros. L’activité est plutôt saisonnière, car les centres font le plein au moment des vacances scolaires (surtout quand le temps est maussade). La clientèle ciblée par Max Aventure se compose des familles, bien sûr, mais également les groupes, et en particulier les Comités d'entreprise.
 

- L’entreprise
 

Max Aventure a été créée par deux associées, Karine Gillot et Karine Coquio, à Lyon en mai 2003. En 2007 elles y ont ouvert leur deuxième succursale. Puis elles ont pris le temps de peaufiner leur concept avant d’envisager un développement en franchise. Depuis, deux partenaires les ont rejoints, à Chambéry et à Dardilly (Rhône). Elles voudraient accélérer le rythme et en inaugurer cinq de plus en 2013.
 

- La proposition
 

L’enseigne recherche des candidats ayant le contact facile avec un public d’adultes et d’enfants, capables de diriger une exploitation pouvant accueillir jusqu’à un millier de personnes par jour. Elle propose un contrat de franchise de 7 ans avec un droit d’entrée de 25 000 euros HT et une redevance de 4 % sur le chiffre d’affaires HT.
Il faut prévoir un investissement de 350 à 500 000 euros, dont un apport de 70 à 100 000 euros. Max Aventure fait état d’un chiffre d’affaires prévisionnel de l’ordre 430 000 euros HT au bout de 3 ans d’activité, pour une zone de chalandise de 250 000 habitants.
 

- L’avis de la rédaction de Franchise Magazine
 

Max Aventure apparait comme une enseigne sérieuse, qui a pris le temps d’ajuster son concept. Pour cette raison, elle a été distinguée par le jury des Espoirs de la franchise 2012, dans la catégorie des nouveaux exposants à Franchise Expo Paris.
Dans un contexte où le nombre global de plaines de jeux est en expansion, et où les zones de chalandise se rétrécissent, Max Aventure entend se différencier en jouant sur l’animation. Ce qui implique un investissement plus important, puisqu'une équipe spécifique est nécessaire. Mais c’est aussi ce qui permet, selon les responsables de l’enseigne, de fidéliser des enfants qui se lassent ainsi beaucoup moins vite.

Rythme du développementDate de l'enquête : décembre 2015
Unités sous enseigne en France (au 01/10/2015)7
Dont en franchise (ou autre forme d'association)7
Ouverture en franchise en France en 20151
Evolution en franchise en France (2014/2015)0
Prévision d'ouvertures en franchise en France pour 20162
Unités sous enseigne à l'étranger0
Dont en franchise (ou autre forme d'association)7
NB : l'évolution est calculée par la rédaction de Franchise-Magazine.com
Profils recherchésDate de l'enquête : septembre 2015
Profil personnelPas de priorité
AgeEntre 30 et 40 ans
Faut-il être du secteur ?Non
Nombre de personnes à diriger3
Origines professionnelles recherchéesDes commerçants
Du dernier franchisé recrutéContrôleur de gestion
PatrimoineOUI c'est souhaitable
Importance du niveau d'étudesOui
Stratégies d'implantationDate de l'enquête : novembre 2015
Nombre de villes déjà implantées8
Taille des villes recherchéesEntre 100 et 200 000,Plus de 200 000
Région(s) visée(s) en prioritéNord,Est,Ile-de-France,Ouest
Emplacements préférentiels en centre ville
En périphérieCentre commercial,Entrée de ville,Grand axe routier
Surface du magasin900
Villes prioritaires d'implantationIDF, Strasbourg, Brest, Annemasse, Lille , Nantes, Bordeaux,