L’enseigne de clubs de sports née en Provence en 2002 a ouvert récemment sa cinquantième implantation à Marseille, dans le 10ème arrondissement. Le centre propose, sur 450 m², toutes les activités de la marque, y compris les dernières-nées, dont le Lady Corner (un espace de renforcement musculaire dédié aux femmes, qui composent 57% de la clientèle) et la marche nordique sur tapis auto-entraînés de dernière génération.
Malgré un contexte difficile, la croissance du réseau s’est maintenue à un bon niveau au cours de la dernière période (quinze ouvertures par an). Et Keep Cool espère, avec les projets en cours, arriver à 60 unités (dont 55 en franchise) fin février. L’enseigne se veut, selon son fondateur, Guy Deville, “proche du plus grand nombre, et notamment de ceux que les clubs traditionnels rebutent.” En témoigne, selon lui, le chiffre de 45% des adhérents qui ne s’étaient jamais inscrits dans une salle de sport auparavant.
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