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      Avis Immobilier en radio : “onirique” - Brève du 10 septembre 2004

      Brève
      10 septembre 2004

      Le réseau (plus de 100 agences franchisées sur le Grand Ouest de la France) a précisé le contenu de sa campagne radio de rentrée (voir notre brève du 16 juillet). Cette 1ère publicité audiovisuelle se déroulera du 13 au 17 septembre, sur toutes les agglomérations couvertes par l'enseigne. Visant une cible familiale axée sur la tranche des 25/29 ans, 40 spots de 30 secondes seront diffusés par semaine et par agence. Le plan média, dont l'impératif est « d'optimiser le budget des franchisés pour ce premier test », est concentré sur le taux de pénétration et les heures de grande écoute. Les stations locales ont été choisies en fonction d'une audience mesurée par Médiamétrie. Le scénario du spot, qui repose sur « une ambiance onirique à la “Amélie Poulain” », fait intervenir tous les acteurs de l'achat d'un bien immobilier. Il a été sélectionné par la commission marketing parmi les différents concepts proposés par une agence de publicité.

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