Bébé 9 poursuit sa croissance - Brève du 3 février 2011

Le groupement coopératif spécialisé dans la distribution d’articles de puériculture sous enseigne annonce avoir réalisé un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros l’an passé, en progression de 2,9 % par rapport à 2009.
Deuxième acteur du secteur derrière le succursaliste Aubert, Bébé 9 revendique désormais 23,1 % du marché (+ 6,95 %). Et entend bien surfer sur le nouveau boom des naissances enregistré en France l’an passé (828 000 selon l’INSEE), dont le taux de natalité (2,01 enfants par femme) est aujourd’hui le plus élevé d’Europe.
Au 31 décembre 2010, le parc sous enseigne Bébé 9 atteignait 180 magasins pour une surface totale de vente de 81 304 m². Sur 2011, la direction prévoit l’ouverture de 11 nouveaux magasins et un CA prévisionnel de 190 millions d’euros. Plusieurs unités (Fresnes, Chambourcy, Claye-Souilly) seront notamment inaugurées, dans le courant du second semestre, en région parisienne, une zone où la chaîne accuse traditionnellement un déficit de visibilité qu’elle souhaite combler. Autres cibles stratégiques mentionnées : Lille et Marseille.
Un nouveau concept magasin (extérieur et intérieur : animation, segmentation des univers, services etc.) sera par ailleurs lancé ces prochains mois. Bébé 9 développe 2 formats : 300 à 1 000 m² pour les magasins de périphérie ; 150 à 299 m² pour ceux de centre-ville.