Si le parc d’Irrijardin est resté stable cette année, à 53 magasins dont 41 en franchise, le chiffre d’affaires du réseau, lui, s’est sensiblement redressé. Le distributeur de piscines, spas et systèmes d’arrosage annonce une progression de 26 % des ventes de ses franchisés, sur 2010. Croissance qui vient confirmer les signes positifs relevés par l’enseigne dès février, après un exercice 2009 très moyen.
Yves Allibert, Pdg d’Irrijardin, s’attend toutefois à une saison 2011 “plus difficile, avec un durcissement du marché et un contexte très concurrentiel”. Afin de rester dynamique, son enseigne devra d’une part, explique-t-il, continuer à optimiser son site Internet marchand, vecteur de contacts, “dont la transformation se retrouve souvent en clientèle magasin”. Et d’autre part reprendre son expansion “essentiellement par le biais de la franchise”.
Irrijardin cherchera en priorité à s’implanter en Ile-de-France, dans le Sud et l’Ouest du pays. En recrutant, comme à son habitude, des entrepreneurs néophytes mais disposant d’un bon sens du commerce et du service. Et à même d’investir les 100 à 200 000 € nécessaires (dont 30 % environ d’apport personnel) à la création d’un point de vente à l’enseigne.
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