La chaîne américaine d'hôtellerie s'est fixé comme objectif 2004 de compter 300 établissements de plus dans le monde pour atteindre ainsi le cap des 4000 répartis dans 80 pays).. Fin juin, ses responsables déclaraient en compter déjà près de 140 nouveaux. L'enseigne a surtout accru son nombre d'unités aux Etats-Unis (avec 55 établissements supplémentaires), mais aussi en Australie (une trentaine) ainsi que dans la zone Asie Pacifique (une dizaine). Sur le Vieux Continent, le rythme de Best Western a été moins soutenu au premier semestre 2004 : une vingtaine tout de même, dont la moitié en France.
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