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    Calida reprend Aubade et va la muer en enseigne - Brève du 3 mai 2005

    Brève
    3 mai 2005

    Le fabricant de lingerie Suisse, qui compte un parc de 80 boutiques, dont 2 succursales et 2 franchises sur le territoire, vient de racheter la marque française haut de gamme Aubade. De nombreuses synergies entre les deux marques complémentaires en terme de niveau de gamme sont prévues, ainsi que le développement d’un réseau à l’enseigne Aubade. Toutefois, celui-ci devrait se limiter à quelques points de vente dans les principales capitales régionales, soit par le biais de boutiques en propre, soit avec des détaillants déjà partenaires de la marque. A noter que parmi la famille Pasquier, anciennement propriétaire d’Aubade, seule Ann-Charlotte conserve son poste à la création et à la communication. Ce sont notamment ses campagnes qui avaient tant contribué au développement de la notoriété d’Aubade depuis plusieurs années.