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    Choice Hôtels affine sa stratégie - Brève du 15 septembre 2004

    Le groupe américain veut conforter sa présence dans l'Hexagone. Moins présent que ses concurrents Accor et Envergure, Choice Hôtels – 160 unités, dont 10 succursales – compte accélérer le développement en franchise de ses 3 marques (Comfort, Quality, Clarion), en recrutant davantage d'hôteliers indépendants. Au cours des 18 derniers mois, le groupe a accueilli 7 adhérents franchisés et une dizaine de nouveaux établissements sont annoncés d'ici à la fin de l'année. Marseille, Lyon, Caen et Brest figurent en tête des villes cibles. Priorité affichée aux hôtels de 2 à 4 étoiles – d'une capacité minimum de 40 chambres – situés de préférence en centre-ville. Quelques rares constructions peuvent être envisagés si aucun établissement ne correspond au cahier des charges.

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