La maison mère américaine va désormais piloter en direct le développement en Europe Continentale de Comfort, Quality et Clarion, rôle qui était confié jusqu'au 1er décembre dernier à un master-franchisé anglais CHE Group Plc (qui ne conserve que le Royaume-Uni). Une nouvelle société juridique a été créée pour l'occasion – Choice Hôtels France, SAS au capital de 37 000 € – dont le président est Mark Pearce, cadre dirigeant de Choice Hôtels International basé aux Etats-Unis. Officiellement cette reprise en mains par les américains ne devrait avoir « aucun effet pour les franchisés et sur les équipes de management basées en France ». Isabelle Rochelandet conservant son titre de vice-présidente. Choice Hôtels France est aujourd'hui en charge de 5 pays européens (France, Belgique, Suisse, Espagne et Portugal). Tous les autres pays européens (mis à part le Royaume-Uni) sont rattachés directement à Choice Hôtels International.
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