Domino's Pizza à mi-parcours de sa modernisation - Brève du 24 mars 2009

La moitié des 146 points de vente à l’enseigne de pizza livrée et à emporter (dont 143 en franchise) ont adopté la nouvelle identité visuelle, baptisée « Image 20-20 », lancée en septembre 2009. La tête du réseau se fixe pour objectif de convertir au nouveau concept l’intégralité de ses unités d’ici fin 2009. Cette mise aux normes est obligatoire pour l’enseigne et les vitrophanies, pas pour la zone d’accueil, dont la refonte représente 15 à 20 000 € d’investissement.
Domino’s Pizza prévoit 30 ouvertures en franchise en 2009, en priorité dans les villes de plus de 40 000 habitants. Dont environ 60 % par des franchisés existants qui créeront un 2ème, 3ème, voire 4ème point de vente. Actuellement, les 143 unités franchisées sont en effet exploitées par une soixantaine de partenaires. L’enseigne fonde également son développement sur la promotion de managers salariés qui deviennent franchisés exploitants : 5 ont franchi le pas en 2008, sur 21 ouvertures réalisées l’an passé.
Ambitieux, Domino’s Pizza espère aligner 200 points de vente franchisés en 2010, et estime à 650 magasins son potentiel à terme dans l’Hexagone. Une ambition confortée par la progression de ses ventes sous enseigne en France en 2008 : +12 % à magasins constants, à 89,6 M€. Soit une croissance de 39,3 % à magasins constants sur les 3 dernières années.