“Le paysage de la distribution continue d’évoluer : certains magasins s’agrandissent, de nouveaux points de vente ouvrent, d’autres changent d’enseignes, de nouveaux concepts voient le jour”. Cette analyse de la distribution alimentaire et des enseignes en France provient de la 15ème édition du Référenseigne Expert que vient de publier le cabinet Kantar Worldpanel. “Les distributeurs poursuivent les chantiers enclenchés l’an dernier, et développent pour les uns leurs réseaux de proximité, et pour les autres des magasins géants”, soulignent ses auteurs.
Selon cette étude, E. Leclerc, Carrefour Market et Système U sont les 3 enseignes les plus dynamiques cette année. Le mouvement E. Leclerc conserve ainsi son leadership avec une part de marché (pdm) de 17,1 % et gagne 0,5 pt de pdm en valeur (en cumul annuel mobile arrêté à mi-juin 2010 versus 2009). “Forte de l’arrivée dans son parc de nouveaux magasins (E. Leclerc Express, E. Leclerc Drive), l’enseigne poursuit sa conquête de nouveaux clients débutée l’an passé”, expliquent les analystes de Kantar Worldpanel.
Avec 0,4 pt de pdm supplémentaire en valeur, Carrefour Market (940 magasins en France, dont 350 en franchise) est la 2ème enseigne la plus dynamique. “Un succès qui s’explique par le recrutement de 732 800 foyers qui sont venus grossir les rangs de la clientèle et la fidélisation de ses acheteurs”, selon le Référenseigne Expert 2010. En 10 ans, le groupement de commerçants indépendants Système U a quant à lui gagné 2,7 pts de pdm, passant cette année la barre symbolique des 9 %. “L’enseigne recrute 287 000 clients supplémentaires en 2010, et bénéficie entres autres de l’ouverture de plusieurs magasins de proximité U Express”, notent les auteurs de l’étude.
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