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    Eléphant Bleu lance un nouveau format de centre - Brève du 9 novembre 2010

    Cure d’amincissement pour Eléphant Bleu. Le leader du lavage haute pression, dont le réseau de 479 centres (dont 385 en franchise) capte 53 % du marché en France, lance un nouveau format de point de vente, ultra compact, afin d’élargir ses opportunités de développement.
    Dans un contexte de crise et de concurrence accrue, l’enseigne compte ainsi s’implanter dans de petites agglomérations encore inexploitées, permettre à ses franchisés existants de consolider leur zone de chalandise et répondre à une cible plus large de nouveaux investisseurs, et notamment de professionnels de l’automobile (garagistes, concessionnaires, stations-services…) en quête d’une activité complémentaire accessible.
    Le concept compact d’Eléphant Bleu comprend une ou deux pistes de lavage seulement. Résultat : son coût de création, compris entre 45 000 € et 72 000 € selon la taille choisie, est de 40 % environ inférieur à celui nécessaire au lancement d’un centre traditionnel. Le chiffre d’affaires visé, sur une zone de chalandise comptant au moins 2 500 habitants, s’élève à 25 000 € par piste. Pour un résultat net de 11 000 €, estime le groupe, qui vante ainsi la “compétitivité” du format.
    “Ce nouveau modèle est une réponse aux contraintes d’un marché mature, et notamment à la raréfaction du foncier. Il s’inscrit aussi dans notre volonté de diminuer les charges d’exploitation de nos franchisés pour leur offrir une meilleure rentabilité “, explique Patrick Mary, directeur commercial du réseau.
    Eléphant Bleu espère avoir ouvert une dizaine de centres compacts d’ici la fin 2011. L’enseigne, parallèlement, poursuit le déploiement de sa nouvelle identité visuelle (60 % du réseau a été relooké à ce jour) et de ses nouveaux services aux clients. Services qui, semble-t-il, n’ont pas suscité d’engouement massif de la part de ses franchisés. Ils ne sont en effet que 20 % à avoir adopté les nouvelles fonctionnalités de lavage haute-pression proposées depuis 2008. Et moins de 5 % à s’être équipés d’un portique automatique, diversification pourtant présentée comme stratégique par Eléphant Bleu en 2008.

    70 000 €
    Apport personnel
    15 000 €
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