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    Eleven Paris franchise son vestiaire - Brève du 30 octobre 2013

    Jusqu'ici pure succursaliste, la marque-enseigne parisienne de prêt-à-porter mixte a inauguré cette année ses deux premières franchises. Eleven Paris (23 magasins) vise 50 adresses en France d'ici 2015.

    Dix ans après sa création par Oriel Bensimon et Dan Cohen, Eleven Paris s’appuie aujourd’hui sur un réseau de distribution de 23 boutiques à l’enseigne dont deux à l’international à Bruxelles et à Londres, inaugurée au printemps dernier sur Carnaby Street. En France, la chaîne comptabilise 19 points de vente en propre (9 dans la capitale) et deux premières franchises ouvertes cette année avec des partenaires à Grenoble et au Touquet.
    En mixant désormais développement en direct et en franchise, la direction vise, d’ici 2015, 50 implantations dans l’Hexagone. La griffe dispose par ailleurs d’un site marchand (depuis 2009) et d’une large diffusion en multimarques, ses collections étant référencées chez 650 détaillants en France et 800 à l’international, dans 25 pays.
    Concept de prêt-à-porter mixte et d’accessoires de mode, Eleven Paris propose des produits “pointus et accessibles” mêlant “audace, créativité, énergie et confort” et s’inspirant de références musicales rock et indie. La marque s’est également fait connaître par de régulières campagnes de communication mettant en scène des stars internationales (Iggy Pop, Lenny Kravitz…) sous l’objectif de photographes de renom.
    Eleven Paris implante ses boutiques (une soixantaine de m² en moyenne) dans des quartiers stratégiques et des rues de shopping dotées d’un fort taux de passage et d’un environnement de marques de mode d’envergure internationale. La tête de réseau recherche en priorité, par le biais d’un contrat de commission-affiliation, des commerçants fins connaisseurs de leur zone et possédant une expérience dans le secteur et la vente de prêt-à-porter. Le candidat doit mobiliser un apport personnel minimal de l'ordre de 50 000 euros.
    Les ambitions de la marque sont également internationales, des projets de magasins monomarques étant notamment programmés en Angleterre, en Allemagne, en Espagne et en Italie.

    60 000 €
    Apport personnel
    5 000 €
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