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    Groupe Monceau Fleurs précise ses objectifs - Brève du 16 septembre 2008

    “Aujourd’hui, le secteur c’est nous.” Au lendemain du rachat de Rapid’Flore, le PDG de Monceau Fleurs, Laurent Amar, ne cache pas sa fierté de fédérer désormais, via son groupe, 80 % des fleuristes franchisés en France. “Achats, logistique, communication : toutes les conditions d’un essor à grande vitesse sont maintenant réunies”, a-t-il souligné ce matin lors d’une conférence de presse. Son objectif : atteindre, à l’horizon 2011, les 675 magasins, pour 265 millions d’euros de chiffre d’affaires sous enseignes (contre 150 millions aujourd’hui).
    Le dirigeant a en outre dévoilé deux nouveautés. D’abord, une association avec le spécialiste de la vente de bouquets en ligne Florajet, qui bientôt référencera les points de vente Happy et Rapid’Flore (le réseau Monceau Fleurs est déjà partenaire d’Interflora). Potentiel estimé pour chacun d’entre eux : 15 à 20 % de CA supplémentaires. Ensuite, la création d’un site Internet marchand commun aux trois enseignes. Baptisé encore-merci.com, il doit lui aussi permettre de booster la visibilité et l’activité commerciale des boutiques.
    La stratégie globale du nouvel ensemble prend donc forme. Prochain chantier : celui des achats. Un domaine dans lequel la direction opérationnelle du groupe entend bien faire jouer, aussi vite que possible, le facteur nombre, pour obtenir des conditions plus avantageuses auprès des producteurs. À moyen terme, le groupe compte aussi se lancer, sérieusement, à la conquête de marchés internationaux. Notamment de ceux dont Laurent Amar considère qu’ils seront à l’avenir les plus porteurs : l’Asie et l’Europe centrale.

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