Le déploiement de son enseigne phare Tryba quasi achevé – 238 points de vente dont 235 en concession – la holding Atrya a décidé de pousser sérieusement l’expansion de sa deuxième chaîne, Isofrance Fenêtres. Le réseau, qui pour l’heure recense une vingtaine d’unités, doit devenir un nouveau relai de croissance pour le groupe.
C’était déjà l’objectif qu’affichaient ses dirigeants quand, en 2005, ils ont commencé à le développer en concession. Mais jusqu’ici, Isofrance Fenêtres était malgré tout restée dans l’ombre de sa grande sœur Tryba. L’enseigne s’apprête à adopter une nouvelle identité visuelle, un nouveau concept de magasins et un positionnement plus affirmé (dont tous les détails n’ont pas encore été dévoilés par ses responsables). Autant d’évolutions qui pourraient lui permettre de monter enfin en puissance. Et d’atteindre le rythme visé d’une quinzaine d’ouvertures par an.
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