Un repositionnement des lignes vers le segment supérieur (plus de 10 % d’augmentation du panier moyen), des collections poussées vers un style « créateur », la recherche d’une clientèle plus âgée et donc plus aisée (cœur de cible : 25/35 ans) et enfin un nouveau concept de magasin proposé à la commission affiliation. De toutes ces nouveautés apportées il y a plus d’un an à l’enseigne Kookaï, laquelle a remporté le plus franc-succès ? Difficile de le dire mais du côté de la direction du développement on se félicite encore de ce virage. « Nous avons atteint un rythme d’une ouverture par mois. Nos boutiques sous le nouveau concept connaissent des croissances à deux chiffres. Du coup, on peut espérer à terme atteindre sans souci les 150 unités en France » explique Pascal Guyot , en charge du développement du réseau.
De 63 boutiques au 1° octobre 2006, le parc atteint aujourd’hui les 71 unités (dont 37 commissions-affiliations). Le nouveau concept est appliqué à 50 % des points de vente. Il devrait s’être généralisé d’ici à 18 mois. Quant à la prochaine ouverture en commission-affiliation, elle devrait avoir lieu dans le courant du mois d’août, dans le centre de Thionville (57). Deux autres inaugurations devraient suivre.
