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      Kookaï reprend le développement - Brève du 29 mai 2006

      La Kookaïette définitivement enterrée Kookaï, la marque enseigne de prêt-à-porter féminin née dans le Sentier en 1983, reprend son développement. Après avoir changé ses collections, sa gamme de prix (+10%), son slogan et son concept de magasin, la griffe du groupe Vivarte (32 succursales, 26 affiliés,1 franchise et 72 corners) vise les 69 boutiques à fin 2006 et, espère même atteindre les 100 magasins en 2010. « Nous étions à la croisée des chemins. Il fallait prendre le temps de tout remettre à plat avant de nous redéployer » explique Pascal Guyot, le responsable développement de la marque qui a affiché des pertes estimées à 27 millions d'euros en 2004. La commission-affiliation sera le moteur de cette croissance. L'enseigne privilégie les « commerçants amoureux du produit ». L'investissement initial varie entre 200 et 450 000 euros (plus 30% d'apport personnel) pour un magasin de 100 m² en emplacement n°1 centre ville ou centre commercial.

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