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      Kookaï se repositionne - Brève du 3 octobre 2005

      Brève
      3 octobre 2005

      Nouveau concept, nouvelle campagne et collections revues… La marque-enseigne du groupe Vivarte fait peau neuve pour enrayer ses difficultés financières. Son chiffre d’affaires a chuté de plus de 35% ces deux dernières années et ses pertes ont atteint 27 M€ sur son dernier exercice. Dans le même temps, 3 dirigeants se sont succédés avant l’arrivée de Jacques Lévy. Cet ex-Etam et Lanvin, qui vient de rappeler la styliste historique de la marque, propose un nouvel habillage adopté dans 3 boutiques parisiennes et le nouveau slogan « Je ne suis pas jolie, je suis pire », qui reprend les codes traditionnels de la communication de Kookaï. A la tête de 57 boutiques en France, dont 25 partenaires, la chaîne mise sur la commission-affiliation pour relancer son développement. Une dizaine de boutiques sous cette forme est prévue en France en 2006 et des projets identiques pour l’Allemagne, où la marque a perdu son distributeur exclusif, sont à l’étude.

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