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    La bible de la boutique de mode - Brève du 10 octobre 2006

    Jamais sans ma bible. La Fédération Nationale de l’Habillement alliée à l’Institut Français de la Mode réédite leur guide quasi exhaustif : « Boutiques de mode, mode d’emploi ». En plus de 240 pages, le futur commerçant pourra comprendre le secteur, apprendre à connaître les nouveaux consommateurs et surtout utiliser les armes de merchandising mises à sa disposition. « Aujourd’hui les boutiques comme Zara, H&M, Mango ou Esprit qui ne détiennent que 6% du marché en France ont totalement bouleversé la façon de consommer la mode. Elles ont brouillé les pistes entre luxe et entrée de gamme et imposent leurs techniques de commercialisation » explique Evelyne Chaballier, directeur du pôle études et conjonctures de l’IFM. Du coup, de nombreux indépendants choisissent désormais le commerce associé pour ouvrir une deuxième boutique. Entre 2000 et 2004, le nombre de boutiques en commission-affiliation a augmenté de 51%.