La lingerie fait le dos rond - Brève du 2 février 2009

Une fréquentation en baisse mais quelques chiffres optimistes. Le 45eme salon international de la lingerie, qui s’est tenu à Paris du 18 au 21 janvier dernier, a accueilli sur les 42 000 m² d’exposition 20 254 visiteurs, un chiffre en recul de 22% par rapport à l’édition 2008. En cause, “des acheteurs moins nombreux par enseigne et le grand international réduisant les budgets de déplacement”, justifie l’organisation. La manifestation revendique toutefois 12 377 visiteurs étrangers issus de 102 pays. Cinq cent marques étaient présentes, dont une centaine de nouvelles.
En marge de ce rendez-vous international, plusieurs données permettent de dresser un premier bilan du secteur pour l’année 2008. Ainsi, la lingerie a réalisé un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros sur les 9 premiers mois de l’année, soit une hausse de +0,9% en valeur par rapport à 2007, rapporte l’Institut Français de la Mode (IFM). Le secteur a donc globalement mieux résisté que les autres segments de l’habillement et du textile, même si les ventes totales de lingerie devraient être à la baisse à la fin 2008, pointe l’IFM.
En termes de circuit de distribution, les détaillants multimarques s’octroient 15,3% de parts de marché, tandis que les hyper et supermarchés représentent 40% des achats en volume (31% en valeur). Par ailleurs, “le budget lingerie moyen par femme est au- dessus de la barre fatidique des 100€ (102€) pour la deuxième année consécutive”, selon les données de TNS Worldpanel. Les foyers français auraient acheté 6,6 articles de lingerie en 2008. Pour les femmes, le soutien-gorge a représenté 59% des dépenses, contre 34% pour les bas.