Laforêt veut doubler en France - Brève du 2 avril 2007

« Nous avons la capacité de doubler le réseau sans remettre en cause l’existant », ont annoncé le 30 mars dernier les dirigeants de l’enseigne d’agences immobilières. Car les 750 agences Laforêt en France, exploitées par un peu plus de 500 franchisés, ne couvrent à ce jour que la moitié des 1 500 zones d’implantation définies par la tête de réseau sur l’ensemble du territoire. La chaîne entend donc poursuivre son maillage de l’Hexagone au rythme de 200 nouveaux points de vente par an, aidée en cela par le développement de ses franchisés. Déjà présente au Luxembourg (2 unités ouvertes en mai et septembre derniers), au Portugal (15 implantations) et au Maroc (1 agence), Laforêt projette également de s’implanter en Italie, en Espagne et en Suisse.
« Nous avons du mal à comprendre la stratégie des banques, a en outre indiqué Bernard de Crémiers, co-président de Laforêt. Leur volonté de vendre du crédit aux clients acquéreurs via leurs réseaux d’agences ne correspond pas aux attentes du consommateur, qui est au contraire attaché à sa liberté de choix ». Une façon pour la direction de l’enseigne, qui revendique à l’inverse sa spécialisation sur le métier de la transaction, d’afficher sa sérénité face aux changements en cours sur son environnement concurrentiel. Laforêt a réalisé 200 M€ de chiffre d’affaires réseau en 2006, correspondant à 33 000 ventes ayant généré un volume d’affaires de 5,6 Mds€.