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      Leçons de franchise ? - Brève du 11 avril 2006

      Sa campagne publicitaire « leçons de séduction » a fait se retourner bien des têtes : la marque de lingerie Aubade vient d’ouvrir deux boutiques en propre dans la capitale. Situés dans des quartiers à haute valeur ajoutée (Saint-Germain-des-Prés et place Vendôme), ces magasins de 20 et 30 m², entièrement mis en scène selon l’univers de la marque, serviront de pilotes pour le lancement à venir de boutiques en franchise, ou en commission-affiliation. Rachetée en mai 2005 par le groupe suisse de lingerie Calida, Aubade n’était jusque-là vendue que dans des magasins multimarques. Ce renouveau dans le mode de distribution s’appuie sur l’expérience du repreneur helvétique qui possède, en plus de ses 143 “shops-in-shops”, un réseau de 95 boutiques franchisées, ou affiliées, qui ont représenté 26 % de son chiffre d’affaires en 2005.

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