Poursuivant sa stratégie de reconquête, l’enseigne de chocolats belges propose désormais à son réseau une gamme cohérente de produits complémentaires, allant du pain d’épices aux marrons glacés. Tous ces produits sont distribués par la société belge Les Maîtres Confiseurs, spécialisée dans la sélection de produits artisanaux haut de gamme. Ils sont emballés et personnalisés Léonidas, ce qui permet aux points de vente d’avoir une offre de produits originaux. Des kits thématiques sont également proposés. «Ces produits permettent de toucher le consommateur à d’autres moments que les fêtes et les périodes traditionnelles de vente du chocolat», explique Simon Thompson, directeur marketing. L’initiative vise aussi à toucher de nouveaux types de consommateurs, plus jeunes.
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