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      Les Fromentiers de France adoptent une marque commerciale unique signant la modernité et l’expertise du groupe - Com. de presse du 9 mars 2012

      Com. de presse
      9 mars 2012

      Comme annoncé début 2012, Les Fromentiers de France (Epi Gaulois – Fromenterie – Maison des pains) dévoilent leur nouvelle identité de marque commerciale au salon international de la franchise, Franchise Expo Paris.
       
      Cette marque unique, qui sera adoptée par les 150 magasins du réseau d’ici 18 mois, témoigne une nouvelle fois du dynamisme d’un groupe qui souhaite désormais s’imposer grâce à une image modernisée et unifiée. Dans ce contexte très porteur, Les Fromentiers de France réaffirment leurs objectifs de développement, soit l’ouverture de 16 nouveaux magasins d’ici fin 2012.
       
      Une marque fédératrice, synonyme de modernité et d’expertise
      La nouvelle marque « Les fromentiers » traduit l’excellence du savoir-faire à la française et capitalise sur le nom corporate du groupe qui bénéficie de 30 ans d’expertise dans le métier.
      Elle souligne également l’expérience des professionnels animant le réseau, la maîtrise du savoir-faire boulanger et la volonté de transmettre la tradition du métier et des produits.
       La signature « Pain & Recettes gourmandes » fait de son côté référence à la diversité des savoir-faire du groupe : pain au levain, viennoiserie, pâtisserie fine autant que familiale, sandwiches à la carte, tartes gourmandes, sans oublier une multitude de petits plaisirs sucrés et salés, pour tous les goûts et toutes les occasions.
      Au niveau graphique, la nouvelle identité de marque tranche par sa modernité. Elle démontre l’expertise du groupe tout en exprimant ses valeurs d’authenticité et de proximité. On devine le F de la marque ainsi que le pain situé en son coeur, odorant et croustillant, tout juste sorti du four.
       
      Cap sur l’harmonisation du réseau sous 18 mois
      Les points de vente aux couleurs des anciennes marques du groupe seront accompagnés dans l’adoption de la nouvelle identité (PLV, façade extérieure, intérieur du magasin) afin que l’ensemble du réseau soit progressivement harmonisé, d’ici 18 mois au plus tard.

       
       

      Pour rappel, cette refonte s’accompagnera de l’habillage de chaque point de vente de tonalités douces et naturelles, camaïeux de beige et taupe, mélange de lin et de toile de jute.
      Fonctionnel et chaleureux, l’espace répond à toutes les envies de la clientèle : un espace libre service pour un sandwich à la minute, un comptoir pour une pause café, des tables pour se restaurer rapidement et confortablement ou prendre le temps de déguster son repas. L’atmosphère est accueillante, proche d’une meunerie traditionnelle avec un commerçant à pied d’oeuvre, face à ses clients mais derrière les fourneaux ! Un magasin pilote, également centre de formation et centre R&D, déclinant la nouvelle identité de marque du réseau a été inauguré en janvier dernier à Toulouse au 158 avenue Jean Chaubet, siège administratif du groupe.
       
      Spécialistes du pain au levain, Les Fromentiers de France sont présents à travers plus de 150 points de vente au plan national. Depuis 30 ans, le groupe entend conjuguer savoir-faire, produits de qualité et proximité en plaçant au coeur de la formation des nouveaux franchisés la transmission d’un héritage reconnu. Grâce à une stratégie qualité ambitieuse et une nouvelle dynamique commerciale, les Fromentiers de France s’imposent comme un partenaire de choix pour tous ceux qui souhaitent réussir leur création d’activité. Ils bénéficieront de l’expérience d’un groupe comptant 650 collaborateurs, 25 millions de consommateurs et 84 M d’! de chiffre d’affaires à l’enseigne par an.

        FRANCHISE EXPO PARIS
      PAVILLON 3, STAND M07
      LES FROMENTIERS DE FRANCE
      du 18 au 21 mars
      (Paris, Porte de Versailles)

       

      www.lesfromentiersdefrance.com

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