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      Les restaurants Subway® s’associent à la sortie du blockbuster Prometheus en DVD - Com. de presse du 4 octobre 2012

      Com. de presse
      4 octobre 2012
      Du 1er au 14 octobre 2012 l’enseigne Subway® lance en France, en collaboration avec Lay’s, une opération PROMETHEUS qui accompagnera la sortie du coffret Blu-ray/DVD du film éponyme. Les éléments de l’opération : un jeu concours en ligne sur le site de Subway® France relayé en restaurants via une PLV dédiée et, pour la 1re fois, un « asilage » de flyers promotionnels Subway® sur les Plateaux de sandwiches dans 500 000 coffrets Blu-ray mis en vente. Grâce à cette stratégie, Subway® France va toucher sa cible principale, les 15-35 ans (les spectateurs du film), créer du trafic dans les restaurants et valoriser son offre Plateaux de sandwiches.

       
      PROMETHEUS et SUBWAY® : une cible commune
       

      Sorti au cinéma le 30 mai 2012, PROMETHEUS est un blockbuster qui a atteint près de 1,8 M d’entrées en France. Le film connaît notamment un fort succès auprès des 15-35 ans, la cible principale de Subway®. Un bon moyen pour l’enseigne de travailler l’affect, fidéliser ses clients et en recruter de nouveaux.

       

      Jeu PROMETHEUS mode d’emploi : pour jouer, les participants doivent utiliser le code mentionné sur les flyers et sur le stop rayon (infos disponibles uniquement dans les restaurants Subway® et remplir le bulletin de participation en ligne sur www.subwayfrance.fr. Les participants tenteront de gagner un séjour de 6 jours/4 nuits à Orlando pour 2 personnes ainsi que de nombreux autres lots.

       
      Subway® dans les DVD PROMETHEUS : une stratégie prometteuse
       

      Afin de promouvoir l’offre Plateaux de sandwiches, Subway® a glissé des flyers promotionnels dans 500 000 coffrets Blu-ray PROMETHEUS mis en vente au public. Le message : les restaurants Subway® proposent aussi des offres à partager et à emporter comme les Plateaux de sandwiches idéaux dans le cadre d’une soirée DVD. Subway® s’invite donc dans le salon des spectateurs de PROMETHEUS pour leur présenter une offre ultra ciblée. Une stratégie 100 % cohérente ! 

       
      Les flyers proposent aussi 2 offres valables jusqu’au 31 décembre 2012 dans les restaurants participants : 6 paquets de chips Lay’s à 1 € ou 6 cookies à 1 € à l’achat d’un Plateau de sandwiches.
       
      De quoi recruter de nouveaux clients, générer du trafic en restaurants et booster les ventes de Plateaux !
       
      Le kit PROMETHEUS


      Pour valoriser et relayer l’opération dans leurs restaurants, les franchisés s'appuieront sur un kit de visibilité très complet :

       
      • 1 affiche 60 x 80 pour le stop trottoir et/ou vitrine
      • 1 panneau standfloor
      •  500 flyers 10 x 21 comportant le code pour participer au jeu sur www.subwayfrance.fr
      •  1 stop-rayon 10 x 10 pour installation sur la caisse comportant lui aussi le code pour participer au jeu
      •  15 t-shirts équipiers à porter pendant la campagne
       
      Subway®  et le cinéma

      Les différentes actions menées depuis 2 ans par Subway® en France en font désormais un partenaire privilégié du cinéma. Deux avantages à ces opérations de promotion : l’enseigne est associée à l’image de films à forte notoriété ; elle se crée autant d’occasions de création de trafic dans les restaurants.

       

      Le concept Subway®

      Subway® propose un système de franchise en forte croissance appréciée à travers le monde pour ses sandwichs Sub®, ses salades et ses wraps réalisés à la demande, sous les yeux des clients. Fondé avant tout sur la customisation de Sub® à base de légumes frais découpés tous les matins et d’une large variété de pains cuits quotidiennement sur place, le concept Subway® s’est très naturellement hissé au premier rang mondial des franchises de restauration rapide. Véritable alternative à la restauration rapide traditionnelle, Subway® a trouvé son public et compte aujourd’hui plus de 37 500 restaurants dans 100 pays avec des ventes sous enseigne de plus de 16 Mds$ en 2011. L’enseigne est désormais n°1 mondial en nombre de restaurants. Présent en France depuis 2001, Subway® compte à ce jour 368 établissements.

      80 000 €
      Apport personnel
      10 000 €
      Droit d'entrée
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