HABILLAGE COEUR DE FLEURS

Les spécialistes literie sur un petit nuage

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Ils font figure de principaux contributeurs à la croissance du juteux marché de la literie (1,3 millions d’euros ventilés). Une aubaine : leurs têtes de réseaux sont tous en quête de nouveaux affiliés.

La literie, moteur du marché de l'ameublement

Sa croissance est ininterrompue depuis 15 ans. Mieux : installée, sur la période 2002-2013, sur un rythme de progression annuelle de 2 à 3%, elle a affiché en 2016, et ce pour la deuxième année consécutive, un chiffre d’affaires à +5% (Source : APL, Association pour la Literie). La literie : une aubaine pour les futurs candidats à la franchise ? Avant de répondre, identifions les carburants de cet inépuisable moteur du secteur de l’ameublement.

D’abord, « nous sommes sur un fort marché de renouvellement, explique-t-on à l’Ipea (Institut d’études et de prospective de l’ameublement) puisqu’on estime la durée de vie du couple matelas + sommier à 15 ans« . Ensuite, « la distribution peut s’appuyer sur de vraies marques de fabricants, dont de nombreux acteurs français, qui offrent de réels repères pour le consommateur« , ajoute Maxime Sidot, responsable marketing et communication de France Literie (72 unités dans l’Hexagone), réseau développé en licence de marque. Enfin, il y a cette « prise de conscience de plus en forte des Français qu’investir dans une literie de qualité est bon pour leur santé« , complète Wolf Stolpner, président de l’enseigne Grand Litier qui fédère, en contrat d’adhésion, 105 magasins en France.

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