Attention aux paparazzi ! Pas facile de rester anonyme lorsque l’on porte des montures achetées dans un magasin Lynx Optique ? C’est du moins ce que tente d’expliquer – non sans humour – le nouveau support de communication de l’enseigne du groupe Guildinvest. Sous la forme d’un magazine reprenant les codes visuels d’un célèbre hebdomadaire, la marque met en scène des “vrais-faux people” pris sur le vif arborant les dernières collections actuellement mises en place dans les magasins. Une façon ludique d’enfoncer le clou sur le positionnement de l’enseigne : « le show room des marques ».
Racheté en 2003 par le groupe coopératif Guildinvest, le réseau qui se développe toujours en franchise compte aujourd’hui 134 magasins (dont une dizaine de succursales) s’implantant en priorité dans des centres commerciaux. En 2006, Lynx Optique a réalisé un chiffre d’affaires de 80 millions d’euros en hausse de plus de 4 % par rapport à 2005.
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