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    Marriott et Ikea vont lancer une nouvelle franchise hôtelière en Europe - Brève du 6 mars 2013

    Le groupe hôtelier américain Marriott et Inter Hospitality, filiale du suédois Ikea, s'apprêtent à lancer une nouvelle franchise hôtelière baptisée Moxy Hotels. Ils prévoient d'ouvrir 150 établissements franchisés en Europe au cours des dix prochaines années.

    Une nouvelle franchise hôtelière va voir le jour en Europe : baptisée Moxy Hotels, elle sera positionnée sur  le segment économique, dans la catégorie trois étoiles. Cette nouvelle marque, qui alliera “style contemporain, service courtois et prix abordable”, fera ses débuts en Italie, à Milan, où son premier établissement devrait ouvrir ses portes début 2014.
    Pour développer cette nouvelle marque rapidement, le groupe hôtelier américain Marriott (plus de 3 800 hôtels dans 74 pays) prévoit de travailler “en proche collaboration” avec Inter Hospitality, futur propriétaire et promoteur des premiers établissements Moxy Hotels. Fondée en janvier 2012, Inter Hospitality est une filiale dédiée à l’hôtellerie de la division immobilière du groupe suédois Inter Ikea, plus connu pour son enseigne d’ameublement Ikea.
    Pour la première franchise de sa nouvelle marque, le groupe Marriott a conclu un partenariat avec la société norvégienne Nordic Hospitality, qui gère déjà plusieurs hôtels sous enseigne Marriott en Scandinavie.
    Marriott prévoit d’ouvrir 150 établissements franchisés Moxy Hotels en Europe au cours des dix prochaines années. Le groupe cible en priorité l’Allemagne, l’Autriche, le Royaume-Uni, l’Irlande, la Belgique, l’Italie, les Pays-Bas, le Danemark, la Finlande, la Norvège et la Suède.