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    McDonald's lance un très français “Casse-croûte” - Brève du 11 janvier 2013

    Fort du succès de son McBaguette, conscient du goût immodéré des Français pour la baguette et tenant compte d'un pouvoir d'achat en berne, McDonald's propose désormais, en France, son menu “Casse-croûte”. 4,50 euros pour un sandwich baguette et une boisson.

    McDonald’s France a fait deux constats simples. D’une part, le budget des amateurs de l’enseigne devient de plus en plus serré, d’ailleurs la fréquentation de ses restaurants est moins importantes sur la deuxième moitié du mois. D’autre part, les Français demeurent des inconditionnels des sandwichs confectionnés à base de baguette. D’ailleurs, l’enseigne estime que le McBaguette, lancé en avril 2012, a été un véritable succès.
    Fort de ces enseignements, McDonald’s vient de lancer un nouveau menu, au prix modique de 4,50 euros, baptisé tout simplement le “Casse-croûte”. Il est composé d’un sandwich baguette (au jambon, au steak haché ou au poulet) garni de deux galettes aux pommes de terre et accompagné d’une boisson de taille moyenne.
    Après le lancement du McBaguette, du Petit McBaguette, le Casse-croûte McDonald’s est pour nous un pas de plus de l’intégration de l’offre aux attentes des Français, souligne dans un communiqué Nawfal Trabelsi, directeur général en charge du marketing et de la communication de McDonald’s France. En revisitant le casse-croûte, nous pensons que nous répondons aux besoins et envies de nos consommateurs en nous adaptant à leurs goûts à travers trois recettes bien spécifiques “.
    McDonald’s comptait, à fin 2011, 1 228 restaurants en France. La grande majorité de ces derniers sont exploités en franchise par 302 chefs d'entreprise franchisés. En 2011, 40 nouveaux sites avaient ouverts leurs portes : il s’agit aussi du rythme annuel d'expansion sur le territoire ambitionné par McDonald’s pour les années à venir.

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