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      Meuble et décoration : le pari du centre-ville

      Traditionnellement adeptes des grands espaces de périphérie, mais ne pouvant plus faire l’économie d’une présence en centre-ville, les enseignes de meuble et décoration s’adaptent tant bien que mal à ce nouveau terrain.

      Conforama a donné le la avec Confo Déco

      C’est Conforama qui le premier a lancé le mouvement. Fin 2010, et alors en plein renouveau stratégique, l’enseigne lance le concept Confo Déco pour, sur la base d’une offre de produits de décoration à petits prix, conquérir la clientèle urbaine. Le projet est alors considéré comme “une étape importante de la transformation de la marque”. Et la direction de la chaîne attend “rapidement” une trentaine d’ouvertures.

      Quatre ans plus tard, Confo Déco ne compte toutefois que huit unités en France, dont une ouverte en 2014. Seules deux sont installées en centre-ville, à Bordeaux et Paris rue de Rivoli, les autres ayant vu le jour dans des centres commerciaux. Signes  que le modèle s’avère plus compliqué que prévu à mettre en place.

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