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    Multiples va lancer un programme d'affiliation - Brève du 27 avril 2005

    Brève
    27 avril 2005

    Reprise en mains il y a un an par le couple Serrero, ex-dirigeants de la chaîne masculine Cerrer, l’enseigne de prêt-à-porter féminine tire les fruits de sa réorganisation. Son chiffre d’affaires a progressé en 2004 de 12,5%, pour atteindre 32 M€. Cette performance s’explique par le rajeunissement des collections, qui s’adressent toujours à un cœur de cible compris entre 35 et 55 ans, la mise en place d’opérations de marketing direct auprès d’un fichier de 200 000 clientes et le recrutement d’un directeur commercial et de trois «merchandisers ». Un nouveau concept architectural plus cosy est aujourd’hui à l’étude. La réorientation réussie de Multiples lui permet de lancer une politique de recrutement de partenaires affiliés pour conquérir les centres-ville. L‘enseigne, qui avait tenté, sans succès, de lancer un réseau de franchise il y a quelques années, compte 79 succursales, essentiellement en centre commercial.