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    PAP : décembre fut doux « aussi » côté distribution - Brève du 19 janvier 2007

    Peut mieux faire ? Selon la dernière étude de l’Institut Français de la Mode, les ventes de Prêt-à-porter ont augmenté de 3 % en France au cours du mois de décembre 2006 (comparé à décembre 2005). « Les dépenses des ménages ont fortement progressé pour les achats de Noël (mais)l’habillement n’a pas autant profité de cet élan que les autres secteurs (les produits technologiques) » commente la note d’accompagnement. En clair, sous le sapin les Français ont donné la primeur au dernier lecteur MP3 plutôt qu’au pull en cachemire (pourtant très en vogue actuellement).

    Cela dit, certains circuits de distribution ont su tirer leur épingle du jeu. Les magasins populaires affichent une croissance de 9 %. Quant aux grands magasins et aux chaînes spécialisées, leur performance égale 5 %. En fait, ce sont les boutiques indépendantes qui ont le plus souffert : elles enregistrent un recul de leurs ventes de 3 %. Les 15 premiers jours de janvier ont été jugés « particulièrement calmes » par les distributeurs interrogés par l’IFM (l’institut français de la mode) sur la question. Il faut dire que tous les « adeptes » n’attendaient qu’une seule chose : les soldes ! Fin des réjouissances et premiers bilans, le 17 février.