Pas de changement de cap mais une nouvelle escale pour Petit Bateau. La marque-enseigne de prêt-à-porter enfant souhaite séduire les adultes. La tête de réseau vient ainsi de réaménager la boutique parisienne située rue du 29 juillet. Cette unité sera entièrement consacrée à la diffusion d’une offre pour adultes, avec deux lignes homewear et outwear pour l’homme et la femme. “Nous restons une marque dédiée à l’enfance mais qui est soucieuse aussi d’accompagner l’enfant qu’elle voit grandir”, confie dans les colonnes du Journal du Textile Philippe Berlan, directeur général de Petit Bateau. Le concept, qui fait office de test, n’a pas forcément pour l’heure vocation à être étendu si ce n’est dans quelques unités du réseau.
Propriété du groupe Yves Rocher, Petit Bateau a réalisé en 2007 un chiffre d’affaires de 260M€. Le réseau français comprenait, au 1er octobre 2008, 128 unités dont 24 affiliées. L’investissement hors local à la charge d’un partenaire s’élève entre 45 000 et 75 000€ pour une surface moyenne de magasin de l’ordre de 80m². A l’international, la marque affiche une centaine de boutiques à l’enseigne dont près d’un tiers en affiliation.
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