Phildar : moins de magasins mais plus de chiffre - Brève du 25 janvier 2007

« Nous n’abandonnons pas notre double offre ! Nous sommes fiers d’avoir du prêt-à-tricoter  et du prêt-à-porter dans nos magasins, c’est ce qui nous distingue, ce qui fait notre identité » explique Nicolas de Monteville, le directeur commercial et développement de la marque-enseigne Phildar. D’ailleurs le nouveau concept de magasin inauguré en novembre à Englos (59) réserve 1/5ème de son espace aux travaux d’aiguilles. « Dans certaines de nos unités franchisées nous réalisons jusqu’à 65 % du CA avec le “Fil “. Dans nos succursales, cela fait 35 % ».
Il faut dire que depuis maintenant deux ans, la marque-enseigne a opéré un revirement complet de sa stratégie dont l’emblème est désormais ce nouveau concept de magasin. Phildar, s’est donc lancée dans la distribution de prêt-à-porter femme avec des silhouettes destinées à la femme de 40 ans. A cela s’ajoute une véritable redistribution des cartes à l’intérieur du parc de magasins. L’enseigne historique qui, dans son heure de gloire, a compté jusqu’à 400 magasins en Belgique, dispose aujourd’hui de 593 unités (dont 516 franchises en France, Belgique et Pay-Bas). « Nous restons l’un des premiers réseaux de distribution, mais il vrai que notre nombre de magasins va continuer à baisser dans les années à venir. Le temps pour nous de faire face aux départs en retraite et d’établir notre nouveau concept  qui demande une plus grande surface dans une zone de chalandise plus importante ». Phildar passe donc de l’unité de 40 m² dans le chef lieu de canton à un modèle de magasin de 130 m² devant s’établir dans le cœur d’une ville “attractive”. Fin 2007, le nombre de magasins en franchise devrait passer sous la barre des 550. Quant au chiffre d’affaires ? Il a augmenté de 1 % sur les 2 dernières années.