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      Premiers pas en franchise pour Skechers en France - Brève du 21 mai 2014

      Après le flagship d'Aéroville et en attendant Les Terrasses du Port à Marseille, l'enseigne californienne de chaussures Skechers inaugure ses premières franchises et vise 3 à 4 ouvertures par an.

      Relancé l’an passé avec une ouverture marquante en région parisienne dans le centre commercial Aéroville (Roissy), le réseau de magasins français sous enseigne Skechers va prendre du poids cette année. Une deuxième succursale ouvrira en effet ses portes le 24 mai à l’occasion de l’inauguration du centre commercial des Terrasses du Port, à Marseille. Entre temps, le chausseur californien a accueilli sa première franchise à Plan de Campagne, au nord de la cité phocéenne. Deux autres doivent suivre cet été à Strasbourg et à Lille.

      2014 marque donc le coup d’envoi d’un réel programme de développement pour Skechers, qui, malgré des produits référencés chez 900 détaillants dans l’Hexagone, n’a longtemps compté qu’un magasin en dur basé à Paris (quartier Châtelet), depuis fermé. « Nous souhaitons compter 20 boutiques d’ici quelques années, à raison de 3 à 4 ouvertures par an avec des franchisés aux profils variés : entrepreneur issu du retail, pluri-franchisé ou reconversion professionnelle », explique Stéphane Drapier, le directeur général France. La chaîne se loge sur des formats de 160 à 180 m² (réserve comprise) en centre commercial de centre-ville ou de périphérie.

      Entre l’agencement du point de vente, l’achat du stock initial et les charges annexes, le candidat à la franchise (durée du contrat : 5 ans) doit tabler sur un investissement hors droit au bail compris entre 150 000 et 200 000 euros. A l’instar d’un franchiseur comme Geox, Skechers ne réclame ni droit d’entrée ni royalties, se rémunérant directement sur la vente de ses produits.

      Équipant toute la famille, Skechers propose des collections de chaussures variées – sport, marche, lifestyle, sneakers, bottes, sandales etc. – pour un prix moyen d’une cinquantaine d’euros. La société californienne compte aujourd’hui plus de 800 magasins dans 85 pays (450 aux États-Unis) exploités en propre et en franchise.

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