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    Repositionnement bénéfique pour DDP - Brève du 1 décembre 2010

    La marque-enseigne bordelaise urban chic de prêt-à-porter féminin a récemment inauguré, à Troyes, la cinquantième boutique de son réseau de distribution. Début octobre, le parc sous bannière DDP alignait 52 adresses dont 20 exploitées en commission-affiliation. La société pèse aujourd’hui 35 millions d’euros de chiffre d’affaires, en comptant les 2 000 détaillants multimarques en France et à l’export. 
    Acté en 2009 par Laurent Caillet et Didier Mauroux, ses fondateurs, le repositionnement de DDP (longtemps mixte), désormais dédiée exclusivement à la femme et à la jeune fille, semble ainsi porter ses fruits. Le parc de magasins a plus que doublé lors des 12 derniers mois, notamment grâce aux ouvertures de boutiques affiliées.
    Vingt ouvertures sous cette forme sont  d’ailleurs annoncées l’an prochain dans des villes de 50 à 200 000 habitants sur des formats moyens de 50 m². Le Nord, l’Ile-de-France et l’Est sont particulièrement visées.

    30 000 €
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