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H. La Croissanterie

Roady : une notoriété qui grimpe et des projets réaffirmés

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Brève
12 avril 2017

S’appuyant, notamment, sur un sensible gain de notoriété, l’enseigne de centres-autos des Mousquetaires Roady ambitionne une dizaine de créations en 2017, soit le triple de l’année dernière.

Roady : une notoriété qui grimpe et des projets réaffirmés

Premier pari réussi pour Roady : dix-huit mois après s’être dotée d’une nouvelle identité visuelle et un an après son retour en télévision, via des opérations de sponsoring, l’enseigne de services automobiles annonce que sa notoriété a bondi de 4 points pour atteindre 30 %.

Franchise-roady-centre-auto-faceReste à transformer cette notoriété en popularité. Autrement dit à en tirer des bénéfices, en termes de fréquentation, de ventes et, in fine, de développement. Roady affiche pour 2016 et avec 150 centres (119 en France et 31 au Portugal), soit un parc stable par rapport à 2015, un chiffre d’affaires lui aussi quasi-stable, à 234,5 millions d’euros (+0,9 %) dont 197 M€ réalisés dans l’Hexagone et 37,5 M€ sur le territoire lusitanien.

Roady vise 10 créations en France cette année

Aussi l’enseigne poursuit-elle ses efforts de séduction. Roady a lancé en décembre dernier un nouveau site Internet, via lequel les automobilistes devraient bientôt pouvoir faire un devis et prendre rendez-vous. Le réseau de centres-auto a aussi noué des partenariats avec les acteurs du covoiturage Go More et du stationnement YesPark. Il a, enfin, réaffirmé à l’occasion de Franchise Expo, ses ambitions en matière d’expansion. Roady vise ainsi 10 créations en France en 2017, contre 3 seulement en 2016.

En 2016, Les Mousquetaires ont réalisé un chiffre d’affaires global de 36 Mds€ (avec carburant) sous leurs 6 enseignes Intermarché, Netto, Bricomarché, Brico Cash, Poivre Rouge et Roady. Auquel s’ajoutent 4,1 Mds€ réalisés par son pôle agroalimentaire, pour un CA global de 40,2 Mds€ contre 39,7 Mds€ en 2015. Soit “une croissance de 1,9 % en Europe”, annonce le Groupement de 3 051 chefs d’entreprise indépendants, exploitant 2 839 points de vente en France et 753 à l’international.

75 000 €
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